Marketing digital
Maîtriser le référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel de bout en bout : comprendre comment un moteur indexe et classe, et repartir avec le plan d'action de votre site.
- Durée
- 3 jours
- Format
- Présentiel
790 € HT / personne
Formation plan marketing digital
Objectifs, audience, canaux, budget média et indicateurs : un plan marketing digital daté, chiffré et défendable en comité.
- Organisme certifié Qualiopi
- Aucune place réservée, aucun engagement
- Réponse dans la journée ouvrée
- Durée
- 2 jours
- 14 heures
- Format
- Présentiel
- Nos locaux à Paris, ou les vôtres partout en France
- Prochaine session
- À la demande
- À partir de 6 participants
Présentation de la formation plan marketing digital
Un plan marketing digital tient en une page et se défend en comité : des objectifs mesurables, une audience décrite, des canaux choisis, un budget réparti et des indicateurs qui disent si ça marche. Cette formation de 2 jours apprend à le construire, pas à réciter la liste des canaux existants.
Vous partez de vos objectifs commerciaux pour en déduire des objectifs marketing chiffrés, décrivez vos audiences et leur parcours d'achat, arbitrez entre référencement naturel, publicité, contenu, réseaux sociaux et emailing selon ce que chacun coûte et rapporte, répartissez un budget média, et posez le tableau de bord qui le pilotera. Vous repartez avec votre plan rédigé. La session se tient dans nos locaux à Paris, ou dans les vôtres partout en France, et se finance par votre OPCO.
Objectifs pédagogiques
Construire un plan marketing digital qui tienne du positionnement jusqu'au tableau de bord, et savoir l'ajuster en cours d'année sur des chiffres.
- Poser des objectifs marketing mesurables et un positionnement.
- Choisir ses canaux selon son audience et son budget.
- Bâtir une stratégie de contenu qui alimente les canaux retenus.
- Répartir un budget média et arbitrer en cours d'exercice.
- Construire un tableau de bord lu par la direction.
Programme de la formation plan marketing digital
-
01
Fondamentaux
- Usages et tendances du digital en France
- Mobile, données, IA : ce qui a changé la donne
- Stratégie multicanale
- Panorama des leviers : réseaux sociaux, SEO, SEA, courriel, affiliation
Objectif du module : Situer les leviers les uns par rapport aux autres.
-
02
Construire le plan
- Objectifs et positionnement digital
- Stratégie de contenu adaptée à l'audience
- Référencement naturel et payant dans le plan
- Choix des indicateurs de pilotage
Objectif du module : Passer de l'intention à un plan écrit.
-
03
Déployer le plan média
- Budget, canaux, formats
- Publicité en ligne et affiliation
- Influence et engagement sur les réseaux
- Mesure et optimisation du retour
Objectif du module : Dépenser là où le retour se mesure.
-
04
Suivi et ajustement
- Analytique et attribution
- Réputation en ligne et expérience utilisateur
- Tableaux de bord et comptes rendus
- Veille et anticipation
Objectif du module : Tenir le plan sur douze mois et le corriger sur des faits.
Ce programme correspond à ce que vous cherchez ? Dites-nous vos dates et votre effectif, nous revenons avec une proposition.
Me pré-inscrirePublic concerné, prérequis et modalités
- Public visé
- Responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, managers opérationnels et dirigeants.
- Prérequis
- Notions de base en marketing et communication.
- Format
- Présentiel, dans nos locaux à Paris ou dans les vôtres, partout en France.
- Effectif
- À partir de 6 participants pour une session inter-entreprises. En session privée, le groupe complet est facturé au forfait.
- Modalités d'évaluation
- Auto-positionnement avant et après la session, mise en situation pendant les ateliers et questionnaire de validation animé par le formateur. Une attestation de fin de formation est remise à chaque participant.
- Délais d'accès
- Quinze jours entre votre accord et le début de la session, le temps de caler les dates et de réunir les pièces du financement. Comptez trois à six semaines de plus si le dossier passe par un OPCO.
Méthodes et moyens pédagogiques
- Un formateur praticien, qui exerce le métier le reste de l'année.
- Vous repartez avec votre plan marketing rédigé et son plan média chiffré.
- Support de cours et fichiers produits pendant la session remis à l'issue.
- Un poste par participant, ou le vôtre si vous préférez travailler dessus.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Selon la nature du handicap (trouble de l'attention, déficience auditive ou visuelle, mobilité réduite), nous adaptons le rythme, les supports et le poste de travail, avec notre réseau de spécialistes. Nos supports suivent la norme Facile à lire et à comprendre.
Référent handicap : Cédric Lombardot - 01 43 61 95 42, [email protected].
790 € HT 2 jours
Me pré-inscrireQuestions fréquentes sur la formation plan marketing digital
Qu'est-ce que DonkeySchool ?
DonkeySchool est l'organisme de formation de l'agence DonkeyCode. Les formateurs sont des praticiens en activité : ils codent, pilotent des projets et déploient de l'IA chez des clients le reste de l'année, et ils enseignent ce qu'ils viennent de faire. L'école forme des personnes en reconversion sur le titre professionnel de développeur web, et des équipes en entreprise sur l'IA, le développement, le marketing et le pilotage de projet.
Où se déroulent les formations ?
Au 195 rue des Pyrénées, dans le 20ᵉ arrondissement de Paris, à deux pas du métro Gambetta. Les formations courtes se tiennent aussi dans vos locaux, partout en France, quand le groupe vient d'une même entreprise.
Qui anime les cours ?
Cédric Lombardot, fondateur de l'école et responsable pédagogique, assure le PHP avancé, Symfony et Docker. Des formateurs en activité l'accompagnent, chacun sur sa spécialité. Le nom de celui qui anime votre session figure sur la convention de formation.
Les formations sont-elles accessibles aux personnes en situation de handicap ?
Oui. Selon la nature du handicap (trouble de l'attention, déficience auditive ou visuelle, mobilité réduite), nous adaptons le rythme, les supports et le poste de travail, avec notre réseau de spécialistes. Nos supports suivent la norme Facile à lire et à comprendre. Notre référent handicap, Cédric Lombardot, prend le temps d'en parler avant l'inscription, au 01 43 61 95 42.
Peut-on former une équipe entière sur une session privée ?
Oui, en intra-entreprise : la session n'accueille que vos collaborateurs, se tient chez vous ou chez nous, et le programme s'ajuste à vos outils et à vos cas réels. Le tarif est celui du groupe, indiqué sur chaque fiche quand il existe.
Le contenu peut-il être adapté à nos outils ?
C'est la règle sur les sessions privées. Avant la session, le formateur passe une heure avec vous à recenser vos outils, vos données et les cas que vos équipes traitent, et les ateliers se construisent dessus. Vous repartez avec ce que vous avez produit pendant la session, pas avec un exercice d'école.
À partir de combien de participants ?
Six pour une session inter-entreprises au tarif par personne. En intra, le groupe complet est facturé au forfait, quel que soit l'effectif présent.
Quels sont les délais d'accès ?
Quinze jours entre votre accord et le début de la session, le temps de caler les dates et de réunir les pièces. Comptez trois à six semaines de plus si le dossier passe par un OPCO.
Comment les acquis sont-ils évalués ?
Auto-positionnement avant et après la session, mise en situation pendant les ateliers, questionnaire de validation animé par le formateur. Une attestation de fin de formation est remise à chaque participant.
Que recevons-nous pour notre dossier de prise en charge ?
La convention de formation, le programme daté avec ses objectifs et ses modalités d'évaluation, le devis, puis à l'issue les feuilles d'émargement, les attestations de fin de formation et le bilan des évaluations.
Qui finance une formation courte ?
Votre OPCO au titre du plan de développement des compétences, l'entreprise directement, ou le participant lui-même. Ces formations ne délivrent pas de titre enregistré au RNCP : elles n'ouvrent donc ni Mon Compte Formation, ni un projet de transition professionnelle, réservés au parcours certifiant de développeur web.
Combien votre entreprise peut-elle consacrer à la formation ?
Le simulateur de budget le calcule à partir de votre SIRET : il reprend l'effectif et la convention collective auprès de l'INSEE, reconstitue la contribution formation annuelle, et la compare au coût de la session envisagée. Vous voyez le montant avant d'écrire à qui que ce soit.
L'OPCO règle-t-il directement l'organisme ?
Oui, dès que la demande de prise en charge est acceptée avant le début de la session : vous n'avancez rien. En règlement direct par l'entreprise, la facture part à l'issue de la formation.
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- Durée
- 2 jours
- Format
- Présentiel
790 € HT / personne
Une question sur cette formation ?
Dites-nous où vous en êtes et par quel dispositif vous comptez la financer. Nous répondons avec les dates possibles et le montage du dossier.